在竞争激烈的直播带货红海中，如何低成本、高效地实现 24小时不间断直播，吸引并留住观众？AI数字人直播间的出现，正成为越来越多企业、商家乃至个人创作者的破局利器。无需真人主播全程盯守，一个形象逼真、互动智能的“虚拟主播”就能为你全年无休地介绍产品、解答疑问。那么，一个功能完善的 AI数字人直播间究竟怎么搭建？本文将为你详细拆解从零开始的完整流程。
一、 核心基石：AI数字人形象创建
AI数字人直播间的核心是那个在镜头前“说话”的虚拟主播。创建方式主要有：
- 专业定制（高精度，高成本）：
- 3D建模扫描：使用专业设备扫描真人模特，获取精确的面部、身体数据，再通过软件（如 Maya, Blender, ZBrush）精修建模，绑定骨骼和表情系统。效果最逼真，成本最高。
- AI生成定制：提供照片或视频，利用生成式AI技术（如一些专业服务商平台）生成特定形象的数字人，效率和效果介于建模和模板之间。
- 平台模板（快速，性价比高）：
- 大多数AI数字人直播SaaS平台提供丰富的预制2D/3D虚拟人形象库，涵盖不同性别、年龄、职业风格。只需选择喜欢的模板，即可快速启用。这是目前最主流、最便捷的方式。
- AIGC工具创作（灵活，需技术）：
- 利用Midjourney, Stable Diffusion 等生成高质量人物肖像。
- 结合D-ID, Heygen 等让静态图片开口说话、生成口型同步视频。
- 这种方法灵活度高，但需要一定的工具操作技巧，且通常生成的是视频片段，需整合到直播流中。
选择建议：对于刚入局探索的中小商家和个人，优先选择成熟的SaaS平台模板库，成本低、上线快。有特定品牌形象需求且预算充足，可考虑专业定制或AI生成定制。
二、 构建“大脑”：驱动与内容生成
数字人需要“灵魂”驱动其说话和互动：
- AI驱动引擎 – 让数字人“开口说话”：
- 文本驱动（TTS）：输入直播脚本文本，平台调用语音合成技术，生成自然流畅的语音，并驱动数字人实现精准的口型同步。
- 音频驱动：上传预先录制好的真人音频文件，系统分析音频并驱动数字人实现口型同步。适合需要特定主播声音的情况。
- 真人驱动（动捕）：通过摄像头或专业动捕设备捕捉真人的表情和动作，实时映射到3D数字人模型上。效果最生动，但成本高且需要真人出镜，非主流方式。
- AI内容生成 – 让直播“言之有物”：
- 脚本生成：利用平台的AIGC功能（基于大语言模型如GPT等），输入产品信息、卖点、目标人群等，自动生成直播话术脚本，大幅提升效率。
- 智能问答库：预先设置好关于产品、价格、活动、物流等常见问题的标准答案。直播时，当观众提出相关问题，AI能自动识别关键词并调用对应答案，由数字人播报回答，实现初步智能互动。
- 实时字幕/翻译：部分平台提供实时生成字幕，甚至多语种翻译功能，扩大受众面。
三、 打造“舞台”：直播环境与推流
虚拟主播需要一个“直播间”背景：
- 虚拟背景设置：
- 平台通常提供丰富的2D/3D虚拟场景模板（如直播间、商场、户外、节日主题等），可直接选用。
- 支持上传自定义图片或视频作为背景，更好地融入品牌元素。
- 可以添加悬浮贴片：展示产品图片、价格、优惠信息、二维码、滚动文字公告等，信息传递更直观高效。
- 开播与推流：
- 在所选AI数字人直播平台内，完成数字人形象选择、脚本导入/生成、背景设置、商品橱窗挂载（对接电商平台）、智能问答库配置等。
- 平台会生成一个RTMP推流地址和密钥。
- 在主流直播平台后台（抖音直播伴侣、视频号助手、淘宝直播、快手直播等）创建直播，将获得的推流地址和密钥填入相应位置。
- 在AI直播平台点击“开始直播”，即可将AI数字人直播画面和声音推送到目标直播平台，观众就能看到了。
四、 开播运营与优化
搭建完成只是第一步，持续运营是关键：
- 数据监控：密切关注直播间的实时数据（观看人数、停留时长、互动率、商品点击、成交转化），平台通常提供详细的数据面板。
- 脚本与话术优化：根据数据反馈和观众互动，不断调整和优化直播脚本内容、产品介绍逻辑、促销话术。善用AIGC工具快速迭代脚本。
- 问答库迭代：根据观众实际提出的新问题，不断补充和完善智能问答库，提升AI互动覆盖率和准确率。
- 场景与形象更新：定期更新直播间背景、数字人形象或服装，保持新鲜感，配合节日或活动主题。
- 合规性注意：严格遵守各平台关于虚拟直播的规定（如明确标识“虚拟人”或“数字人”，禁止欺诈误导等）。
2023年行业报告显示，尝试数字人直播的企业比例已达47%，其中电商、教育、金融行业应用最为广泛。一位杭州服饰店主使用AI主播后坦言：“凌晨2点照样出单，数字人不仅帮我省下3名主播的工资，月度GMV还提升了30%。”
常见问题解答
- Q：搭建AI数字人直播间需要多少钱？
- A：成本差异大。使用SaaS平台模板，月费通常在几百到数千元不等（基础功能）。专业定制3D数字人可能需数万甚至更高。硬件投入（如动捕）成本更高。
- Q：需要很专业的电脑设备吗？
- A：对于使用云端SaaS平台进行推流的方式，对本地电脑配置要求不高，普通办公电脑即可。只有本地运行复杂3D引擎或动捕软件才需要高配电脑/工作站。
- Q：AI数字人直播效果真实吗？能互动吗？
- A：目前主流平台的2D/3D数字人形象和口型同步效果已相当逼真。互动主要通过预设的智能问答库实现，能回答常见问题。但与真人即兴深度交流仍有差距。
- Q：会被平台判定为录播吗？
- A：关键在于是否实时推流并产生有效互动（如回答问题）。选择成熟平台，确保推流正常，并配置好智能问答，通常不会被误判。最好在直播间标注“AI主播”或“数字人直播”以符合平台规范。
结语
AI数字人直播间的搭建并非遥不可及的高科技。通过选择合适的SaaS平台、利用丰富的模板和强大的AIGC工具，即使是零基础的用户，也能快速搭建起一个能够7×24小时工作的虚拟主播阵地。关键在于理解核心流程：创建形象 -> 驱动与生成内容 -> 设置环境 -> 推流开播 -> 持续优化。拥抱这一技术革新，低成本、高效率地拓展你的直播版图，抢占数字化营销的新高地。